Corporate Branding – Image-Marketing
Mit dem strategischen Aufbau und stetigen Pflege einer Unternehmensmarke können Unternehmen eine Einzigartigkeit gewinnen und sich von den stärksten Mitbewerbern zum eigenen Vorteil abheben. Hier die 5 wichtigsten Punkte dazu: 1. Punkt Menschlichkeit: Brands, vor allem Corporate Brands sind gezwungen menschlicher zu werden. Das heisst, sie dürfen nicht mehr nur eine strategische Marke darstellen, sondern…
Ein guter Ruf, ein gutes Image, aber wie? Ein guter Ruf ist eine Ressource, die Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschafft, da sie für Konkurrenten schwer zu imitieren und zu erwerben und schwer zu ersetzen ist. Die Reputation ist wahrscheinlich auch eines der schwierigsten strategischen Themen, mit denen das Managment heute konfrontiert ist. Was ist wichtig geworden?…
Bei dutzenden Gesprächen habe ich immer wieder verwundert erkennen müssen, dass selbst führende Unternehmer sehr wenig inneres Feuer zum Thema «Krisenkommunikation“ aufbringen. Sehr selten scheint es eine Planung im Unternehmen zum Verhalten in plötzlich aufkommenden Krisenfälle zu geben. Vorbereitung und Planung Der wichtigste Punkt zu einer effektiven Krisenkommunikation ist die Vorbereitung. Unternehmen sollten Krisenpläne entwickeln,…
Wenn ich mit Kunden über Potentiale zur Stärkung des Unternehmens-Image zu sprechen komme, spielt Ethik dabei immer mehr eine wichtigere Rolle. Viele Unternehmen haben das Thema Ethik bereits angegangen und „verpflichteten“ sich freiwillig besondere Richtlinien im Umgang mit Kunden, der Arbeitsplatzgestaltung, Soziales Engagement und Umweltschutz einzuhalten und voranzutreiben. Es war allen gleich bewusst, dass nur…
Der erste Eindruck wirkt immer Letzte Woche hatte ich einen Besprechungstermin bei einem bekannten IT-Unternehmen mitten in der Stadt Zürich. Während der Fahrt im Lift in den 5. Stock des Büro-Hochhauses studierte ich nochmals die angebrachten Firmenschilder. Einige Firmennamen waren auf schön metallisch glänzenden Schildern gedruckt. Das Firmenschild meines Kontaktes war auf vergilbten Papier mit…